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在人與人的交往中，第一印象很重要。雖然第一印象并不一定正確，但卻是鮮明、牢固的，直接影響著雙方以后溝通交流的過程。網頁設計中也是一樣，而首屏就是網站留給訪客的第一印象，漂亮精致的首屏設計能讓用戶停留更長時間，讓他們有意愿更深層次的了解網站內容，這有助于提高用戶轉化率，增加產品銷量;而糟糕的首屏設計則會讓有用的信息大打折扣，讓有趣的內容索然無味，訪客甚至會因此直接放棄瀏覽。首屏設計的重要性不言而喻，那么在今天這個競爭激烈的網絡世界中，怎樣才能充分發揮首屏設計的積極作用呢?今天小飛就帶大家了解一下網站的首屏設計，首屏設計中可以包括哪些元素。

什么是首屏設計?

相比首屏這個概念，大家可能對于網站的主頁更加熟悉。主頁是指用戶打開網頁時看到所有的設計元素，而首屏則是指用戶打開網頁、還沒有滾動頁面的那一刻看到的畫面。首屏這個概念最早用于出版領域，傳統報紙在運輸和分發的過程中常會有折疊，而折疊暴露在外的內容就是首屏或者說頭版，這決定著讀者是否會進行購買，因此不少出版商會在這個區域放置優先級最高的內容。而在互聯網領域，首屏同樣也很重要。從內容的角度來看，首屏的位置很關鍵，需要涵蓋網站的核心內容，做到一目了然，才能有效吸引用戶;而從設計的角度來看，首屏是設計師最能發揮設計創意的地方，簡潔明了、功能齊全的首屏才能引人入勝。首屏通常還承載著網站的導航菜單，關系著整個站點的布局。

下面還是通過一個栗子直觀的認識首屏設計吧!下圖是一個漫畫書店的網站首屏設計。頁頭區域水平展示了網站的Logo和主要的導航菜單項：熱銷、特別優惠、博客，以及電商網站經典的購物車圖標和搜索框。另外，超人的漫畫形象也充滿了力量感，很容易抓住用戶的視線。隨后漫畫列表的出現也恰到好處，可以引導用戶有意識的向下翻頁。

為什么首屏設計很重要?

為什么首屏設計對于網頁很重要?除了上面我們提及的一些優點以外，這還要從用戶的瀏覽模式來分析。Nielsen Norman團隊重點研究分析用戶行為以及用戶與網站內容互動的實現途徑，在不斷的探究之后得出了一些結論：當人們訪問某個網站時，尤其是初次訪問時，他們通常不會仔細瀏覽所有內容，而是會快速的掃視，看是否有值得關注的點。如果存在感興趣的內容，他們才會繼續留在這個網站。而通過多個眼球追蹤實驗的數據分析發現，訪客們的瀏覽習慣可以總結為三種典型的模式：古騰堡式，Z圖模式和F圖模式。

古騰堡式

在網站內容比較一致，缺少明顯的視覺層次框架時，訪客們常常會使用古騰堡式的瀏覽模式。這種瀏覽方式是指用戶大范圍的掃視網站內容，瀏覽路徑呈一個大Z字。在四個比較活躍的視覺區域中，其中有兩個都在頁面的頂欄(見下圖)。

Z圖模式

Z圖模式也不難理解。這種瀏覽模式是指用戶從上到下，從左到右，視線沿著Z字形來回掃視，瀏覽路徑形成好幾個小Z字。頁面內容分成多個不同區塊時，人們會經常使用這種瀏覽模式。

F圖模式

F圖模式我們就更加熟悉了。Nielsen Norman團隊調查發現，這種閱讀模式在用戶中最為典型。用戶一般會先沿著水平方向優先瀏覽網頁的頂欄，這個時候的視線路徑構成了字母F 最上面的一橫;接下來用戶會沿著屏幕左側向下垂直掃視，尋找段落中能引起興趣的內容，當他們發現感興趣的內容時，會進行水平瀏覽，而這些內容對應的視線范圍通常會比第一次水平瀏覽的要小一些，這就是字母F 中間的一橫;最后用戶的視線會移動到屏幕左側，繼續向下瀏覽。這樣，一個"F"就出現了。

其實無論用戶遵循哪種瀏覽模式，他們通常都會優先掃視頁面頂部的水平區域。因此在頁面頂部顯示關鍵的信息最能同時滿足網站和用戶雙方的訴求：網站可以充分激發用戶的興趣、維系顧客;而訪客能夠快速獲取重要信息，決定是否繼續瀏覽。這就是為什么UI和UX設計師甚至內容策略專家和營銷專家都認為首屏設計十分重要。人們往往會在短短的幾秒鐘內形成對一個網站的整體認知，第二印象這種東西是不存在的。一個網站在首屏上必須足夠搶眼才行，不然很容易走向失敗。

一個網站的首屏可以包含哪些元素?

既然網站的首屏如此重要，那么怎樣才能做好首屏設計呢?在介紹首屏設計方法和一些實例之前，小飛先帶大家了解一下首屏中可以包含哪些有意義的布局元素：

基本的品牌標識：Logo、品牌名稱、Slogan、吉祥物、企業圖片或色彩等

產品或服務的主題文案

導航菜單選項

重要的社交媒體鏈接

基本聯系信息(電話、郵箱等)

多語言切換按鈕

搜索框

訂閱按鈕

產品App 下載或試用版本的鏈接等

雖然小飛列舉了很多可以在首屏中使用的元素，但這并不意味著你應該將這些元素全部應用在首屏設計中。過猶不及，如果你在首屏中呈現過多元素，很容易會給訪客帶來信息負載，太多的元素也會分散用戶的注意力，使他們難以集中注意力關注網站中最重要的元素。因此，網站的首屏設計需要設計師和營銷人員通力合作，哪些需要選用，哪些應該刪除，做出戰略性的合理的安排。也許你覺得這樣的說法還是太過于空洞了，那就看看下面這兩個栗子，這兩個不同類型的網站在首屏上使用了不同的設計策略，快來找些靈感吧!

Bjorn是一個室內設計網站。首屏的頂欄由Logo和導航菜單(product、Studio、press、Shop)組成，而其中shop這個菜單項則制作成了CTA按鈕，更容易引起用戶點擊的興趣。而且就算主頁面不斷滑動，頂欄都會一直出現在網頁頂部，方便訪客進行跳轉。除此以外，網站的首屏中還有大段的文本，不過設計師充分利用了留白，將Logo、導航和文案很好的區分開來，讓整個頁面顯得整潔、大方。

Event Agency網站是另外一個范例，它在首屏使用的設計方法要更加特別一點。這個網站的首屏主要是圍繞著Logo和品牌名稱設計，布局左右平衡，各有兩個菜單項供訪客快速瀏覽自己感興趣的內容。更引人注目的還要數星河的背景圖片和超大字體文本的配合，在第一時間帶來了令人震撼的視覺效果。

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